אנדרומדה כאן: כל מה שאתם צריכים לדעת כדי לנצח במודעות פייסבוק ב-2025
אם אתם מנהלים קמפיינים בפייסבוק, סביר להניח ששמעתם את הבאזז (ואולי גם הרגשתם את הלחץ) סביב העדכון החדש של מטא, "אנדרומדה". מאז שהושק ביולי 2025, מפרסמים רבים תוהים מה בדיוק השתנה, איך זה משפיע על הביצועים, ומהי האסטרטגיה הנכונה לבדיקה, ניהול וסקיילינג של קמפיינים בעידן החדש.
רבים חוו ירידה בביצועים בסביבות אוגוסט-ספטמבר, ומיהרו להאשים את העדכון החדש. אבל האם אנדרומדה היא באמת הגורם לכל הצרות? התשובה, על פי ניתוח מעמיק, היא כנראה לא. במאמר זה נצלול לעומק העדכון, נפריך כמה מיתוסים, ובעיקר – נצייד אתכם באסטרטגיית עבודה מעשית ומדויקת שתעזור לכם לא רק לשרוד את השינוי, אלא לשגשג בזכותו.
מה זה בעצם עדכון אנדרומדה ?
בניגוד לשמו הגרנדיוזי, אנדרומדה אינו מהפכה אלגוריתמית דרמטית. למעשה, העדכון הוא המשך ישיר למגמה של מטא בשנים האחרונות: להפחית ככל האפשר את ההתערבות האנושית בניהול המודעות ולהפוך את הפלטפורמה לאוטומטית ויעילה יותר, כך שכמעט כל אחד יוכל להשיג תוצאות. זהו לא משהו חדש לחלוטין, אלא יותר הדגשה וחיזוק של שיטות עבודה מומלצות שמפרסמים מנוסים מיישמים כבר שנים.
עם זאת, ישנם שני שינויים טכנולוגיים מרכזיים שחשוב להכיר:
- הפחתת Latency (זמן השהיה): האלגוריתם הפך להיות מהיר להפליא. הזמן שחולף מרגע שמשתמש מביע עניין בנושא מסוים ועד שהוא מתחיל לראות מודעות רלוונטיות התקצר לדקות ספורות. לדוגמה, אם משתמש נתקל בפוסט מסוים ויוצר איתו אינטראקציה (אפילו רק צילום מסך), תוך 3-4 דקות הפיד שלו יתמלא בפוסטים ומודעות בסגנון דומה.
- פרסונליזציה גרעינית ומעמיקה: כאן טמון השינוי המשמעותי ביותר. האלגוריתם כבר לא מסווג משתמשים רק לפי תחומי עניין כלליים ("אוהב סרטונים" או "אוהב תמונות"). כיום, ההתאמה האישית היא "גרעינית" (granular) ומבוססת על העדפות סגנון קריאייטיב ספציפיות. האלגוריתם יודע לזהות אם אתם מגיבים טוב יותר לסרטוני UGC (תוכן גולשים), למודעות טקסט ארוכות, לתמונות "לפני ואחרי", או אפילו לגווני צבע מסוימים ומוצא אתני של הדמויות המופיעות במודעה. מטא שדרגה את התשתיות שלה כדי לתמוך ברמת פרסונליזציה זו בקנה מידה עצום, עם יכולת מודל גדולה פי 10,000.
ההשפעה המרכזית – גיוון קרייאיטיב הוא שם המשחק
אם האלגוריתם כל כך מתוחכם בהתאמת סגנון הקריאייטיב למשתמש, המסקנה האסטרטגית ברורה: הסתמכות על סוג קריאייטיב אחד בלבד היא מתכון בטוח להגבלת פוטנציאל השוק שלכם.
בואו ניקח דוגמה: נניח שאתם מוכרים תוסף תזונה שיכול לעזור בירידה במשקל, הגברת אנרגיה או שיפור ריכוז. אלו שלושה מניעים שונים. נתמקד בירידה במשקל. בתוך קהל זה, ישנן פרסונות שונות: אימהות צעירות, נשים בגיל המעבר, ואימהות לאחר לידה. כעת, ניקח פרסונה אחת – נשים בגיל המעבר. בתוך קבוצה זו, יש נשים שמעדיפות לקרוא טקסטים ארוכים ומפורטים, אחרות שמתחברות לסרטוני UGC אותנטיים, קבוצה שלישית שמגיבה לתמונות "לפני ואחרי", ורביעית שאוהבת מודעות בסגנון כתבות חדשותיות (News Style Ads).
אם תריצו רק סרטוני UGC, אתם תגיעו ביעילות רבה לנשים בקבוצה הזו שמעדיפות UGC, אבל תפספסו לחלוטין את כל שאר הנשים באותו קהל יעד בדיוק. לכן, כדי למקסם את החשיפה והרווחיות, אתם חייבים לייצר גיוון קריאייטיב (Creative Diversity) בכמה רבדים: גיוון במסרים (למה קונים?), גיוון בפרסונות (מי קונה?), וגיוון בסגנונות הוויזואליים (איך הם אוהבים לצרוך תוכן?).
אסטרטגיית עבודה מנצחת: מדריך מעשי לחשבון המודעות
לאור השינויים, כך מומלץ לבנות ולנהל את חשבון המודעות שלכם:
- מבנה החשבון: השתמשו בקמפיין CBO יחיד לכל מטרה עסקית (למשל, קמפיין לקולקציית גברים וקמפיין נפרד לקולקציית נשים).
- ניהול Ad Sets: צרו Ad Set חדש עבור כל קונספט קריאייטיב חדש שאתם בודקים. בכל Ad Set מומלץ לשים 3 וריאציות ויזואליות שונות של אותו מסר. לדוגמה, 3 תמונות שונות עם אותו טקסט, או 3 סרטונים עם אותו תסריט אבל עם "הוק" ויזואלי שונה ב-3 השניות הראשונות.
- קהלים וטירגוט: השתמשו ב-Advantage+ Audience, כלומר טירגוט רחב (למשל, גיל ומיקום בלבד). תנו לקריאייטיב עצמו "למצוא" את הקהל הנכון. האלגוריתם יודע לסרוק את המודעה ולהבין למי היא מיועדת.
- האם לכבות מודעות?: כאן מגיע הטיפ המפתיע ביותר. ניסויים מראים שהימנעות מכיבוי מודעות עם ביצועים פחות טובים עשויה לשפר את התוצאות הכוללות של החשבון. הסיבה היא שפייסבוק משתמש בכלל המודעות בחשבון כדי לבנות "משפך שיווקי" פנימי, ומגיש מודעות שונות למשתמשים בשלבים שונים של מודעות. עם זאת, יש להפעיל שיקול דעת: אם העליתם מודעה חדשה שהורסת לחלוטין את ביצועי החשבון, יש לכבות אותה.
- מיתוס איחוד ה-Ad Sets: אין שום הבדל בביצועים בין מבנה של Ad Set אחד עם 50 מודעות לבין מבנה של 50 Ad Sets עם מודעה אחת בכל אחד. עשו מה שנוח לכם לניהול. בסופו של דבר, פייסבוק יזרים את התקציב למודעה המנצחת, לא משנה היכן היא נמצאת.
- סקיילינג: כל עוד הקמפיין עומד ביעדים שהצבתם (KPIs), הגדילו את תקציב ה-CBO ב-20% מדי יום. אם הביצועים יורדים, המתינו 3 ימים לפני שאתם מקטינים את התקציב; לעיתים קרובות הביצועים מתאזנים מעצמם.
מיתוסים ועובדות – האם אנדרומה באמת פגעה בתוצאות ?
התשובה הקצרה היא לא. הירידה בביצועים שרבים חוו בסוף הקיץ של 2025 נבעה ככל הנראה מצירוף מקרים, ולא מהעדכון עצמו. הנה הגורמים האמיתיים:
- עונתיות: חודש אוגוסט הוא באופן מסורתי חודש חלש לאיקומרס, עקב חופשות של הרגע האחרון והוצאות על חזרה ללימודים.
- תקלות טכניות: בחודש ספטמבר 2025, היו ארבעה מקרים מתועדים של תקלות משמעותיות במערכת הפרסום של מטא, שפגעו בהגשת המודעות.
- אירועים חיצוניים: אירועים טרגיים שאירעו בישראל בחודשים האחרונים כמו מלחמה והרבה עניינים פנימיים בתוך המדינה גרמו לירידה של עד 80-90% בביצועים למשך מספר ימים.
אנדרומדה הוא פשוט המיתוג החדש של מטא לשיטות עבודה שהיא מקדמת כבר שנים. הפלטפורמה מנצלת את הכאב הזמני בשוק כדי להציג "מנגנון חדש" שנותן למפרסמים תקווה ומשהו לרדוף אחריו.
מי יפגע ואיך לשרוד?
העדכון הזה הוא מסמר נוסף בארון הקבורה של סוג מסוים של מפרסמים:
- מנהלי קמפיינים ("Media Buyers") שהתמקדו ב"האקים" טכניים, שכפול קמפיינים וניהול תקציבים. ככל שהמערכת הופכת אוטומטית יותר, היכולות הללו הופכות פחות רלוונטיות.
- מותגים שמזלזלים ביסודות: אלו שלא משקיעים מספיק במחקר שוק, אסטרטגיה, קריאייטיב איכותי, דפי נחיתה והצעות ערך.
- מפרסמים ש"חולבים" קריאייטיב מנצח ומריצים את אותה מודעה שוב ושוב עם שינויים קלים, במקום לגוון באמת.
המסר של אנדרומדה ברור: תפסיקו לנסות לנצח את האלגוריתם ותתחילו להתמקד בדברים שבאמת בשליטתכם – הקריאייטיב, דף הנחיתה, ההצעה וערך ההזמנה הממוצע (AOV). העתיד שייך לאנשי שיווק ואסטרטגיה, לא לטכנאים. השקיעו במחקר אמיתי, הבינו את הקהל שלכם לעומק, וצרו מגוון רחב של מודעות איכותיות שפונות אליו בדרכים שונות. זו הדרך היחידה לנצח בעידן של אנדרומדה.
