DogsRus הוא ארגון שפועל מאז 2017 ומקדיש את כל פעילותו להצלת כלבים שעברו התעללות והזנחה קשה. במהלך השנים הארגון טיפל, שיקם והעניק הזדמנות חדשה לאלפי כלבים שמצאו בסופו של דבר בית חם ואוהב. בפרויקט המשותף שלנו עמדנו מול יעד משמעותי במיוחד – גיוס של חצי מיליון שקל להקמת בית מחסה חדשני ומקיף, מסוג שלא נראה כמותו בארץ. הדרך לשם הייתה מלאה אתגרים, מכשולים ורגעים לא פשוטים, אבל גם המון אמונה במשימה.
העבודה עם DogsRUS הציבה בפנינו כמה אתגרים משמעותיים. האתגר המרכזי נבע מהשימוש בפלטפורמת גיוס המונים, שהקשתה מאוד על תהליך המדידה. כמעט שלא ניתן היה להבין אילו מודעות בפייסבוק יצרו את ההשפעה הגדולה ביותר, מהיכן הגיעו התרומות המשמעותיות ומה היה הערך הממוצע של כל תרומה.
בנוסף, נדרשנו להתמודד עם תזרים מזומנים מורכב במיוחד, כיוון שניהלנו תקציבים גבוהים שהצריכו בקרה הדוקה, תכנון מדויק ויכולת להגיב במהירות לשינויים בשטח.
ביחד עם צוות מתכנתים מהשורה הראשונה הצלחנו לבנות מנגנון מדידה ייחודי, שפעל ישירות מול פלטפורמת גיוס ההמונים. כך יצרנו מערכת שמסוגלת לנתח את ההכנסות עד לרמת השקל, ולהבין במדויק איזו מודעה הניבה את התרומות הגבוהות ביותר ואיפה נמצא האפקט החזק ביותר של הקמפיין.
במקביל, פיתחנו שפה גרפית עוצמתית ומרגשת שנגעה בדיוק בנקודות הכאב של קהל היעד. שילבנו זאת עם סרטוני משפיענים שהצטרפו למהלך וקראו לציבור לתרום, מה שיצר שילוב מנצח בין רגש, אותנטיות ומסר חד שמניע לפעולה.
הצלחנו להגיע להכנסה מרשימה של 400 אלף שקל בתוך שלושה חודשים בלבד. למרות שהיעד המקורי היה 500 אלף שקל, התוצאה עדיין נחשבת לפריצת דרך של ממש – במיוחד כשמבינים שהשקעת הפרסום הסתכמה ב־60 אלף שקל בלבד, וכל זאת באמצעות קמפיינים ממוקדים בפייסבוק ובאינסטגרם.
